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2018年中国展览业5大发展趋势前景展望

发布者:袁帅

发布时间:2018-01-15

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原创

2017年,世界经济继续保持温和复苏态势,全球会展业呈现出全方位、多元化、稳定的发展态势。中国经济进入“新常态”,国内外贸易持续稳定增长,结构调整成效显著。在国外经贸形式和市场格局变化背景下,中国展览业加快实施市场多元化战略,并以“一带一路”倡议为契机,不断拓展国际经贸市场新空间。

本文以2017年中国展览业重大活动以及获取的第一手调研资料为基础,对2017年中国展览业的总体运行状况进行简要回顾,并对2018年发展趋势进行展望。

一、2017年中国展览业发展态势

中国展览业作为促进交流合作的重要组成部分,已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台,在我国经济社会发展中的作用日益凸显。总的来说,中国展览业的发展呈现如下五个特征。

(一)各级政府高度重视,政策发展环境持续优化

近年来,我国政府高度重视会展业发展,相继出台多项政策优化会展业发展环境,促使其逐步走向规范化、科学化、全球化。在国家政策层面,国务院引发了《关于加快发展服务贸易的若干意见》(国发[2015]8号),强调完善服务贸易政策支持体系,加快服务贸易自由化和便利化;国务院颁布了《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》(国发[2015]15号),通过改革管理体制,推动改革创新,优化市场环境和强化政策引导,推动我国从会展业大国向会展业强国迈进;商务部会同有关部门印发《服务贸易发展“十三五”规划》,明确了服务贸易及其重点领域发展的总体目标、主要任务、战略布局、保障措施等。各级地方政府对展览业的发展尤为重视,2017年相继跟进出台了会展业扶持、鼓励和规范的相关办法和意见,鼓励模式创新,注重品牌发展,为我国展览业健康发展提供了良好的政策环境。

(二)国内展览总量稳步提升,办展规模不断扩大

2017年,中国国内展览业呈现数量稳步提升、规模快速增长的良好态势。据不完全统计,2017年,国内共举办4022个展览会,其中,采集到面积的经贸类展览会3663个,展览会总面积约为12379万平方米。各区域举办展览会分布不均,华东地区展览会数量和面积均处于领先位置,上广北仍是我国最重要的展览城市,办展数量和办展面积均位居前三,上海优势尤为突出。轻工业展览会办展数量和办展面积均位居所有行业之首。

在中央和各级政府的大力支持及展览市场不断发展的双重利好情况下,2017年,我国展览业正在逐步向规模经济转变,规模以上城市平均规模不断增加。5万平米以上中大型规模展览会占比近半,其中,5万-10万平方米展览会总面积约为2718万平方米,占比为22%;10万平方米以上展览会面积约为3087万平方米,占比为25%。2017年规模以上展览城市共有36个,共举办经贸类展览会3264个,展览会总面积约为11393万平方米,展览会平均面积约为3.4万平方米。

(三)出国展览整体增长放缓,“一带一路”国家备受关注

2017年,围绕国家开放型经济发展和“一带一路”倡议,我国积极同沿线国家紧密联系、合作共赢、以展促贸,取得了一系列重大成果。

2017年,我国出国举办展(博)览会增速虽然放缓,但整体规模依然保持增长态势,参展数量不断增多,展览面积稳步增长,参展企业数逐渐提升。全国100家组展单位共赴70个国家举办展(博)览会,参展1549项,较2016年同比增长3.82%;展出面积84.98万平方米,同比增长1.77%;参展企业5.9万家,同比增长1.72%。

同时,我国赴“一带一路”沿线国家参展稳步提升。全国88个组展单位共赴33个“一带一路”沿线国家组织参展628项,占参展项目总数的40.5%,较2016年同比增长4.3%;展出总面积38.8万平方米,占参展总面积的45.7%,同比增长28.5%;参展企业2.6万家,占企业总数的44.1%,同比增长30.0% 。

(四)展览专业化水平大幅提升,品牌展建设扎实推进

伴随着全球展览业专业化发展,我国展览业专业化水平大幅提升,不论综合性会展还是专业性会展,展览题材、组织运营、观众等方面的专业化程度都在不断提高,行业集中不断增强,展览会正在向专业化发展。例如,2017年我国出国举办的展览会中,机械类、纺织服装皮革制品类、交通运输物流类等专业性展会数量占所有展会数量的77.9% 。

展览业市场愈发注重品牌发展、模式创新,市场结构不断优化,经济和社会效益持续向好。2017年,中国贸促会成功举办了中国非洲产能合作展览会、第二届澜沧江—湄公河国家经济技术展览会,参与主办了2017中国—阿拉伯国家博览会和第十一届中国—东北亚博览会等国家级品牌展会,推动了我国与“一带一路”沿线国家的经贸和产能合作。同时,围绕“未来能源,绿色丝路”这一主题,2017年6月10日至9月10日,中国贸促会成功主办阿斯塔纳世博会中国馆,先后组织北京、上海、山东等22个省区市3000家能源企业赴哈萨克斯坦开展交流,共签署70项合作协议,总金额达到70亿美元,促进了中国与哈萨克斯坦等“一带一路”建设参与国在能源领域的经贸投资合作和基础设施互联互通,推动各国互利共赢发展。

(五)场馆建设保持持续增势,整体租馆率提升

2017年,国内展览市场的持续升温,带动展览馆建设掀起一波热潮,而新建场馆的健康运行也推动展览市场的蓬勃发展,形成良性循环。2017年中国展览馆的数量与面积均保持增势。据统计,2017年国内展览馆数量达到153个,比2016年增加10个,增幅约7%;室内可租用总面积约935万平方米,比2016年增加113万平方米,增幅约13.7%。

同时,2017年全国展览馆市场租馆率提升明显。据统计,我国共有100家展览馆租馆率提高,占比达到65%,有7个展览馆租馆率在50%以上,比2016年增加5个,约占展览馆总数量的5%。上海新国际博览中心租馆率最高,达到62.57%,比2016年增加8.16个百分点;国家会议中心位居其次,达到59.50%,比2016年增加11.44个百分点。

二、2018年中国展览业前景展望

2018年,世界经济环境有望继续改善,主要经济体增长提速,国际贸易恢复增长动力。作为全面贯彻落实党的十九大精神的第一年,我国经济增长的动力和经济结构将会显著改善。展望2018年,我国展览业的发展将呈现以下五种发展态势。

(一)国内展览业将保持稳定增长态势

2018年,中国经济将逐渐由高速增长阶段向高质量发展阶段转变,经济结构加快调整,与世界各国的经济贸易将进一步加强,这将为我国展览业的发展注入更强的增长动力,我国展览业将继续保持健康、稳步发展态势。一批类似“广交会”“厦洽会”“医博会”等具有国际影响的知名品牌展会将不断涌现,展览业专业化、市场化和国际化水平将不断提高。首届中国国际进口博览会的举办将成为世界各国展示国家发展成就、开展国际贸易的开放型合作平台,成为中国践行新发展理念、推动新一轮高水平对外开放的标志性项目。

(二)区域共同发展的展览业格局将逐渐形成

2018年,我国展览业将逐渐形成以京津冀、长三角、珠三角三大经济圈为主,二、三线内陆城市共同发展的展会格局。京津冀、长三角、珠三角三大经济圈具有较强的综合经济实力、优越的区域位置条件、先进的展会设施和发达的现代服务业,京津冀地区政府的引导作用相对较好,会展业和城市发展的协调度相对较高;长三角区域会展业发展市场主导性更强,城市间会展业竞争性较强;珠三角地区是中国改革开放的先行地区,制度竞争力较强,这些都为我国展览业的发展构筑了先决条件。同时,随着我国城市化进程的加快,会展业的发展将突破沿海外贸型城市和中心型城市选址的传统,逐渐开启二、三线内陆城市投资发展的新局面,展览业将加速和城市发展融合。

(三)“一带一路”沿线国家和地区将成为出展重要区域

2018年,我国出国展览将进入高速增长期,会展业对经济增长的拉动作用愈加明显,我国将成为全球展览业的中坚力量,“一带一路”沿线国家和区域将继续成为我国出国办展的重要地区。习 近 平 总 书 记 在十九大报告中指出,要紧紧围绕国家开放型经济发展和外经贸工作大局,以“一带一路”建设为重点,培育贸易新业态新模式,推进贸易强国建设。“一带一路”倡议是我国会展业转型升级的历史机遇,可以促进中国优势产能和产品的输出,同时也促进中国企业开展更多国际合作,与更多国外企业建立合作伙伴关系。2018年,我国将继续发挥“一带一路”的辐射作用,通过举办各类博览会、研讨会、论坛、峰会等,吸引沿线国家和地区的专家学者、商人、官员、普通群众,增进相互间的交流、理解,为共同发展达成共识,推动中国与“一带一路”沿线国家和地区的经济贸易与投资活动,整合优化不同国家和地区的资源,科学布局上下游产业链分工体系。

(四)“双线会展”模式将为展览业发展注入新的活力

2018年“双线会展”模式的应用将为展览业的发展注入新的活力和新的机遇。近年来,我国在互联网技术、产业、应用以及跨界融合等方面取得了积极进展,已具备加快推进“互联网+”发展的坚实基础,到2018年,互联网与经济社会各领域的融合发展将进一步深化,基于互联网的新业态将成为新的经济增长动力。在此背景下,我国展览业将迎来“双线会展”创新发展的新机遇,有望实现媒体、展览和广告等三个行业跨界融合,把线下的大型活动以及大型场景“再造”并在互联网上举办、展示和宣传,将传统的“展览”和“会议”两个行业进行平台化融合,在互联网上培育打造全新的数字展会产业经济形态。

(五)展览业发展将加快与相关产业深度融合

展览业的价值主要通过展示的技术化、专业化和商品化来实现,其价值链的融合也要以展示为基础,因此围绕营销、体验和创意等途径,展览业可与其他产业实现产业融合。2018年,会展业有望与以下产业实现融合,延长国内产业链。

一是充分利用会展业的营销功能,加速与一般产业融合发展。例如,龙头企业、行业协会可通过举办专业产品展览,实现产业融合;政府可通过举办地方性产业展,推动产业集聚,提升城市及产业知名度。

二是积极推动展示技术发展,实现与通信、传媒、出版等产业的融合发展。例如,借助技术融合路径,实现线上线下会展协调发展;借助数字技术(如VR技术、3D技术等),增强客户体验感,提高展示技术。

三是发挥会展的体验路径优势,增强与旅游、休闲等产业的融合发展。促进会展业与这些产业的融合,形成会展旅游、会展休闲等,不仅能够拉动这些产业的发展,还可以丰富人们旅游、休闲体验。

四是挖掘会展业的创意路径,加快与文化创意产业的融合发展。创意本身需要通过展示获得认可,需要通过活动交流形成创意碰撞,创意需要一定的聚集空间、特殊的氛围和有组织的活动,推动创意文化与会展融合发展,加快创意园、创意展、创意会等会展文化产业的发展,将是未来会展业融合发展的重要方向之一。

内容来源:《中国展览经济发展报告2017》 本文提供:袁帅


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